11月28日，农业农村部管理干部学院品牌建设专题培训班（第二期）进入第二天。当天的培训中，学员们分别聆听了农业农村部信息中心原副主任、研究员张国授课《塑强品牌，建设农业强国》；中国绿色食品协会副秘书长丁浩的《领导者的品牌思维》；农民日报社秘书长、中国农业大学客座教授、中农创导师焦宏带来《茶叶品牌传播与舆情应对》；中国人民大学新闻学院教授、博导，现代广告研究中心主任王菲《品牌叙事与营销沟通》四场专题讲座。“品牌到底干什么用？第一个就是增加辨识度，第二个是信任背书，第三个就是要让你的产品和服务产生溢价。”张国在授课时说到“我们现在农产品的供应能力很强，但消费环境相对低迷。这个时候不做品牌就没有出路。企业品牌如何打通？第一点就是诚信，第二是跟随消费趋势，第三是创新优化。总之，做产品，质量要好、技术要细、文化要美、营销要长、服务要细。”
农业农村部信息中心原副主任、研究员张国授课《塑强品牌，建设农业强国》
丁浩在分享时提到：“国家目前重视加强茶叶的职业教育，给我们企业什么启示呢？建议我们茶企去培养自己的品牌传承、茶艺传承的人才。按照大方向去做品牌培育，一定是符合我们国家未来整个产业发展布局和未来需求的。”课上，丁浩老师通过丰富案例和详实数据，从传统茶文化、茶艺礼仪、引发购买欲望、培养有粘度的消费者几个方面帮助参训企业更好在市场中找到自己的差异化定位，促进消费者买单。
中国绿色食品协会副秘书长丁浩授课《领导者的品牌思维》
焦宏在课程分享时提到：“目前咱们消费环境发生很大变化，农业品牌也要跟着变化，尤其是茶叶品牌。关键在于传播，品牌有多大，销量就有多大。农产品品牌传播百花齐放，新媒体是进行自身品牌宣传的重要渠道，但新媒体内容良莠不齐，消费者难以建立信任。茶叶传播一定要把握传播规律，遵循新闻纪律。”焦宏老师从茶叶品牌传播现状、传播难点和关键点、企业与媒体关系的建立和维护、舆情的应对和运用等方面为参会企业代表们剖析了如何有效提升茶叶品牌的知名度和影响力。农民日报社秘书长、中国农业大学客座教授、中农创导师焦宏授课《茶叶品牌传播与舆情应对》
“品牌叙事的关键是——价值观。核心价值观是品牌之树的树干，延伸价值观是树枝。消费者从广告当中找到认同感，与品牌完成共创。”课上，王菲老师展示了品牌叙事八芒星轮盘、介绍创立品牌核心价值观的方法，帮助企业构建品牌。她强调：“现代社会，微弱信息沟通非常重要。品牌建设要拉近跟消费者的距离，要注入情感。”
中国人民大学新闻学院教授、博导，现代广告研究中心主任王菲授课《品牌叙事与营销沟通》
专家们的精彩讲座给学员们留下了深刻印象，让参训企业对中国茶叶品牌建设有了更深层次和更新的理解。“这次培训真的很有价值，我和我老公俩人一起来的。”浙江天河茶叶总经理陈敏女士说到：“企业做品牌最怕埋头苦干之后发现不对路，一定要时常‘抬头看’。来参加这个培训班不仅可以听老师讲解目前市场大方向和政策利好，还能跟同学们交流实战经验，真的很有收获。”
11月29日，农业农村部管理干部学院品牌建设专题培训班（第二期）迎来了最后一天课程。
当天上午，智远品牌创始人刘勇带来《茶叶品牌形象设计、产品包装设计》 的课程分享。他说：“设计的最终目的绝不是为了美化，而是为了解决销售问题！”刘勇在课上为参训学员们展示了茶叶品牌设计三大维度，并强调说：“首先是品牌个性，你的品牌是沉静内敛还是充满张力？第二个层面是核心消费人群，面对年轻群体还是面对成熟人群？第三个是产品纬度，这里说的不是产品质量，而是产品营销点，是作为日常口粮还是高端礼品？大家作为品牌决策者，一定要把以上问题想明白，我们要从市场层面告诉设计师传达消费者‘我要以什么样的理由把产品卖给谁’。”
智远品牌创始人刘勇授课《茶叶品牌形象设计、产品包装设计》
“直到今年10月份，我国茶叶出口量30.51万吨。绿茶，依然是最大出口茶类。需要注意的是，绿茶、茉莉花茶、黑茶出口是上升态势，其中黑茶增幅最大达79.4%，这证明未来黑茶的国际市场是极富潜力的。”在《中国茶叶贸易现状与品牌发展探讨》课程上，中国外文局文化传播中心茶推广执行主任、中国茶叶学会副理事长、中华文化促进会万里茶道协作体副主席蔡军说到：“黑茶、白茶现在正在世界风靡，品牌宣传推广的作用非常大。未来，咱们要继续加强茶叶品牌建设，提升茶叶品质，以更好地满足国际消费者的需求，推动我国茶叶贸易的持续发展。”
中国外文局文化传播中心茶推广执行主任、中国茶叶学会副理事长、中华文化促进会万里茶道协作体副主席蔡军授课《中国茶叶贸易现状与品牌发展探讨》
下午，举行了茶叶品牌发展交流会，中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长魏有出席活动。
魏有秘书长表示：“中国农业国际合作促进会茶产业分会一直积极推进中国茶叶走出去，我们跟世界上绝大多数的茶叶生产国、销售国、行业组织、管理机构都有非常紧密的联系和合作。希望能推动茶叶品牌的打造和升级。后续还将继续开展品牌相关的工作，助力茶叶产区和品牌可持续发展。
参训学员也纷纷发表学习感受。来自德宏尚茶文化传播有限公司的尚约应说：“我们云南德宏也是很好的茶产区，自然资源好、古树资源丰富，但是很多人不了解，我们自己信息也相对闭塞，很多年都没做起来。这次课程结束之后，回去慢慢消化学习，带着我们当地民族特色茶走出去。”
北京多彩黔茶产业促进中心高彧秘书长说：“非常感谢有这样的机会，老师们讲的品牌叙事、品牌打造、产品包装设计等等都很生动，未来我们会结合自己的情况深入实践。不仅如此，这次还结识了很多茶企朋友，进行了一些交流，未来还有可能达成一些合作。”
大家一致表示，将以此次培训为契机，把所学、所看、所思应用到未来工作中。
农业农村部管理干部学院茶叶品牌建设专题培训班（第二期）已圆满结束，未来我会还将继续组织各会员单位参与培训，敬请期待。
中国外文局文化传播中心茶推广执行主任、中国茶叶学会副理事长、中华文化促进会万里茶道协作体副主席蔡军授课《中国茶叶贸易现状与品牌发展探讨》
